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年货春节-三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍

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【郭晶晶逛平价店】

原標題:“下沉市場”托起春節消費升級

所以,品味春節經濟,關鍵在於掌握其中品質升級的“密碼”。春節消費的“下沉市場”,價格比拼已經不再是焦點,大眾的品位正在“上提”,圍繞產品和服務品質的競爭也隨之變得白熱化。借助互聯網經濟,在三四線城市與一二線城市之間,產品與服務供給的差距正在縮短,同時消費多元化、細分化漸成趨勢。因此,大數據研究的結果顯示,“黑馬年貨”不斷涌現,譬如銷量較去年上升179%的廣東半成品盆菜、出貨量超10萬份的個性春聯以及銷量超200萬袋的螺螄粉。期待在互聯網平臺、企業、監管部門和社會的共同努力下,普天下的人們都能從春節消費的“下沉市場”中共同分享品質消費的紅利。

尋味春節經濟,人們“買買買”的需求與選擇同步變得越來越豐富多樣。從供給來看,不管是阿根廷南部海域中的紅蝦,還是山西運城冰糖心紅富士蘋果,“土味”“洋味”和“文化味”香飄萬里,市場上似乎只有你想不到的,沒有你買不到的。而從需求來看,三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍,其中進口商品消費同比猛增了9.8倍。這股“下沉市場”的趨勢成為帶動春節消費規模與增長潛力的重要因素。

今年的“早春節”讓各大電商年貨節也來得格外早。年貨消費成為新年伊始觀察中國消費市場持續擴容升級的一個風向標。看看某平臺的這組大數據,年貨節期間,四川、遼寧、湖北、河北、河南的進口商品消費額同比增長超過30%;O2O模式的進口商品消費與去年相比增長了2.3倍;進口水果消費額環比2019年12月同期提升了2.2倍……紅紅火火地過大年,不僅透出新春消費市場中的濃郁年味,而且昭示著消費結構加快升級、積極主動擴大進口、物流基礎設施改善的趨勢。

事實上,“下沉市場”一直蘊藏著巨大的市場機遇。隨著移動互聯的普及、物流基礎設施的完善和全民網絡素養的提升,三四線城市的流量紅利被釋放出來,為消費升級增添了可持續性。根據之前麥肯錫的《中國數字消費者的現代化之路》研究報告,我國三四線城市居民使用電商購物的比例已經超過一二線城市。更有分析認為,國內三線以下城市與農村地區的人口約10億,擁有近三百個地級市、三千個縣城、四萬個鄉鎮和六十六萬個村莊。只要做好高質量的服務供給,“下沉市場”增長潛力還會進一步釋放出來。